Alasan Psikologis di Balik Ketertarikan Publik pada "Influencer"

Oleh ANTARA
23 Februari 2023 - 12:40 WIB

BORNEONEWS, Jakarta - Di era digital, seperti sekarang ini, kata influencer sudah tak asing lagi di telinga masyarakat, khususnya para generasi muda.

Influencer sendiri adalah figur dalam media sosial yang memiliki jumlah pengikut signifikan, dan hal yang mereka sampaikan dapat mempengaruhi perilaku pengikutnya.

Menurut Psikolog Klinis dari Universitas Indonesia A. Kasandra Putranto, alasan masyarakat, terutama anak muda, menyukai, hingga mengikuti seorang influencer, karena dianggap memiliki citra yang baik.

“Berdasarkan social learning theory dari salah satu tokoh psikologi, yaitu Bandura (1977), dijelaskan bahwa salah satu cara individu dalam membentuk sikap dan perilaku mereka adalah dari melakukan modeling terhadap orang-orang yang dianggap sebagai role model,” ucap Kasandra saat dihubungi ANTARA.

Modeling yang dimaksud ialah mengikuti perilaku yang diobservasi menjadi bagian dari dirinya. Dalam hal ini, influencers merupakan seseorang yang cenderung memiliki citra yang baik di mata pengikutnya. Hal ini yang membuat masyarakat, terutama anak muda, menganggap perilaku yang dimiliki oleh role model tersebut patut untuk ditiru.

Seiring dengan berkembangnya zaman, kini media sosial pun bukan lagi hanya bermanfaat sebagai media berkomunikasi, namun juga digunakan untuk beriklan atau berjualan.

Para influencer pun kini banyak yang mengunggah konten tentang review sebuah produk. Tak jarang, para pengikut pun mudah percaya dan turut membeli produk yang dipromosikan oleh influencer.

Lebih dalam, terdapat banyak faktor mengapa masyarakat cenderung mengikuti atau membeli hal-hal yang disarankan oleh influencer yang mereka ikuti.

Ketika masyarakat mengagumi influencer yang mereka ikuti, maka akan mudah bagi para pengikut untuk percaya dengan produk yang dipasarkan.

“Secara psikologis, fenomena influencer dapat dijelaskan dengan teori halo effect. Halo effect dijelaskan sebagai tendensi untuk memberikan kesan positif pada individu lain yang dianggap baik atau menarik secara visual.

Influencer yang kita ikuti di media sosial cenderung menjadi orang yang kita kagumi, cita-citakan, dan mereka adalah orang-orang yang pada umumnya memiliki kesan positif bagi kita. Ketika Influencer tersebut mempromosikan suatu barang, mudah bagi para pengikut untuk mempercayai pendapat influencer tentang produk ini, terlepas dari tingkat pengalaman influencer, maupun kualitas dari produk tersebut.

Sehingga mereka berpikir bahwa "Orang sekarang lagi berbondong-bondong pakai produk skincare A, kemudian mereka mengikuti. Fenomena itu bukan semata-mata karena seseorang menyukai skincare-nya, tapi menjadikan orang lain sebagai standar dan kriteria penilaian bahwa skincare yang baik itu seperti yang digunakan banyak orang. Atau bisa juga kalau seseorang itu tidak memakai yang di-endors oleh influencers itu, apa yang dipakainya itu belum baik. Jadi tanpa memikirkan kebutuhan dia sendiri.

Kendati demikian, seorang beauty enthusiast Rika Indriyanti juga mengaku bahwa bukan hanya dari sisi influencer yang bisa menarik masyarakat untuk membeli sebuah produk.

Tinjauan jujur dari influencer juga penting untuk bisa menarik minat masyarakat terhadap sebuah produk. Oleh sebab itu, seseorang akan meninjau terlebih dulu sebuah produk sebelum memasarkannya kepada pengikutnya.

Seorang beauty enthusiast yang menerima endorse dengan cukup "pemilih" produk yang sudah diketahui dan kalaupun belum tahu aku akan mencari tahu untuk produknya itu bagus atau tidak, termasuk mengecek apakah sudah terdaftar di BPOM atau belum, dan lain-lain.

Baru kemudian akan di-share ke audiens sesungguhnya dari yang digunakan seorang beauty enthusiast dengan disclaimer kulit dan hasil setiap orang berbeda. Jadi akan tampilkan kalau memang bagus, tapi kalau kurang, maka akan dibuat rating sesuai dengan produknya.

Bukan hanya produk yang bagus, apabila sebuah produk memang tidak cocok, maka akan diberikan tinjauan yang jujur kepada masyarakat. Namun, dengan catatan tidak menyudutkan pihak dari produk yang melakukan endorse itu.

Karena sebagai influencer, audiens akan menilai sendiri dari kejujuran rate dengan melihat lagi review-review di luar sana sesuai tidak dengan apa yang diungkapkan seorang nfluencer.

ANTARA

TAGS:

#Influencer

Berita Populer
Populer Hari Ini

Berita Terbaru

Keberanian Bawa Rinov/Pitha Melaju ke Perempat Final Thailand Open

17 Mei 2024 - 01:00 WIB

Rinov/Pitha mendapatkan kepastian tersebut setelah menang atas wakil India Satish Kumar Karunakaran/Aadya Variyath pada babak 16 besar melalui dua gim langsung, 21-19, 21-17, Kamis.

Gregoria Melaju Mulus ke Perempat Final Thailand Open 2024

17 Mei 2024 - 00:01 WIB

Dengan ini, maka Gregoria akan berjumpa dengan pemenang laga antara dua pemain Thailand, Pitchamon Opatniputh dan Supanida Katethong di babak perempat final mendatang.

Pj Bupati Seruyan Lepas Kontingen FBIM ke Palangka Raya

16 Mei 2024 - 23:51 WIB

Festival Budaya Isen Mulang merupakan event tahunan dalam rangka memeriahkan Hari Jadi Ke-67 Provinsi Kalimantan Tengah di Palangka Raya.

BNN Tangkap Gembong Narkoba Jaringan Asia di Filipina

16 Mei 2024 - 23:41 WIB

Penangkapan pelaku melibatkan aparat di dalam negeri, yaitu Polri, Ditjen Imigrasi, dan Ditjen Bea Cukai, dan juga bekerja sama dengan otoritas penegak hukum Filipina.

Imigrasi Tasikmalaya Deportasi WNA India Karena Lewati Izin Tinggal

16 Mei 2024 - 23:31 WIB

Kantor Imigrasi Tasikmalaya, Jawa Barat, mendeportasi seorang warga negara asing (WNA) ke negara asalnya India karena diketahui sudah melewati 117 hari dari batas izin tinggal di Indonesia.

Baleg Setujui RUU Kementerian Negara jadi Usul Inisiatif DPR

16 Mei 2024 - 23:21 WIB

Persetujuan tersebut dibuat setelah delapan fraksi di Baleg DPR RI menyatakan setuju, dan satu fraksi, yakni Fraksi PKS menyatakan setuju dengan catatan terhadap RUU tentang Perubahan atas UU Kementerian Negara untuk menjadi RUU usul inisiatif DPR.

Sekda Kalteng Ingatkan 6 Prinsip Pengelolaan BUMDes

16 Mei 2024 - 23:11 WIB

Dakwaan Kerugian Negara Eks Dirut Pertamina Murni Masalah Bisnis

16 Mei 2024 - 23:00 WIB

Dengan demikian, dirinya menyebutkan apabila seorang pimpinan atau dirut membuat suatu kebijakan, hal tersebut bukan termasuk perbuatan kriminal. Tetapi, ia menegaskan langkah itu selama dilakukan dengan tidak menguntungkan diri sendiri.

Diisukan Maju Pilkada Kalteng, ini Respon Wamen LHK Alue Dohong

16 Mei 2024 - 22:51 WIB

Menanggapi isu tersebut, Alue Dohong mengaku belum begitu mengetahui hal itu. Namun ia menilai kenaikan namanya ke kalangan masyarakat ini atas aspirasi masyarakat sendiri.

Jamaah Calon Haji Indonesia Terlindungi Asuransi

16 Mei 2024 - 22:41 WIB

Widi menjelaskan, asuransi tersebut diberikan kepada jamaah calon haji Indonesia sejak masuk asrama, waktu pemberangkatan, dan ketika mereka masih berada di asrama saat pemulangan.

Berita Populer
Populer Hari Ini

Aplikasi Pilkada / Software Pilkada Terbaik Untuk memenangkan Pilkada 2020

IT Konsultan Terbaik Indonesia